“我們中國的農村不缺好的產品，缺的是好的品牌故事。”全國政協(xié)委員、網易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊在兩會期間接受采訪時表示。今年的《政府工作報告》提出，發(fā)展“互聯(lián)網+農業(yè)”，多渠道增加農民收入，促進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展。食用菌產品如何在新浪潮下如何“闖關”農村電商，讓產品保質保量地進入千家萬戶還有很長的路。

　　發(fā)展產業(yè)是實現脫貧的根本之策，創(chuàng)新模式是產業(yè)脫貧的關鍵。黨的十八大以來，農村電商發(fā)展更是勢頭迅猛，成為脫貧攻堅的重要力量。數據顯示，截至2017年底，電商扶貧已經覆蓋499個國家級貧困縣。僅以2016年為例，在阿里零售平臺上，來自貧困縣的活躍賣家超過33萬家，共完成了292億元銷售額。如今，農村電商早已成為農產品交易方式、增加農民收入、解決“三農”問題的重要途徑。

    

　　“我們本土的農特產品品質好，但因為老鄉(xiāng)們大多還停留在家庭作坊式生產，體量不足以滿足市場需求。盡管通過電商打通了銷售渠道，可是供應卻跟不上了。”全國人大代表、貴州省銅仁市萬山區(qū)萬山鎮(zhèn)電子商務服務中心負責人華茜在全國兩會上表示，農村地區(qū)對于特產的品牌意識偏弱，難以滿足城市消費者對品牌和品質的高要求。農產品主要還是集中在傳統(tǒng)流通市場，往往實現不了規(guī)?；a，檔次還是比較低。她希望政府多關注貴州等偏遠地區(qū)的農業(yè)企業(yè)，通過政策引導農村農特產品實現多樣化、特色化、規(guī)模化生產。

　　“電商對我們的幫助很大，我們那兒的特色產品羊肚菌供不應求。但是好東西要通過電商賣出去，還存在兩個問題。”全國人大代表、云南省怒江傈僳族自治州州長李文輝坦言，一是優(yōu)質農產品小而散，沒有形成規(guī)模，需要一個大的龍頭企業(yè)來帶動；二是特色產業(yè)還沒做大做強做出品牌。“千家萬戶的零星產業(yè)，抵御不了千變萬化的市場風險。因此，優(yōu)質農產品要對接市場，必須要有產業(yè)作依托，有質量作保證，有品牌作支撐，形成拳頭力量，打入大市場。”

　　誠然，盡管發(fā)展機遇空前，但目前我國農村電商發(fā)展仍然存在許多問題。

　　首先，農產品上行滯后現象尚未得到根本改觀。我國農業(yè)基礎薄弱，農產品生產組織化、規(guī)?；?、標準化程度低，有影響力的市場品牌少，同質化現象嚴重。在農村電商發(fā)展過程中農產品上行相對滯后，農民在農村電商中得到的收益較少。多數農村電商經營者停留在低價銷售初級農產品的“搬運工”角色上，品牌意識不強，在產品包裝培育推廣和質量保障體系建設方面重視不夠，資源優(yōu)勢尚未充分挖掘。農副產品深加工明顯不足，產品附加值明顯偏低，低價競爭也比較普遍。農產品標準化滯后，也是制約農產品上行的關鍵問題之一。

　　其次，人才匱乏仍將常態(tài)化。隨著網商規(guī)模的不斷擴大，日益壯大的電子商務規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。農民網商除了雇傭當地農民作為工人外，還雇傭大批外地村民，來自鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有的甚至來自于大城市。曾經外出務工的年輕人開始返鄉(xiāng)，在人才加速回流的同時，無論剛剛起步的農村電商，還是已有領先優(yōu)勢的農村電商，在營銷、運營、設計等各個崗位、在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復合型人才。

　　最后，農村電商相關配套落后。“最初一公里”上行問題依然是限制農村電商發(fā)展的首要瓶頸。此外，農村電商服務仍然滯后，沒有建成完整的生態(tài)圈。同時，資金問題依然困擾著農村電商發(fā)展。