1月12日，負責生產經營綠盒王老吉的廣州王老吉藥業股份有限公司(下稱“王老吉藥業”)宣布，繼潤喉糖和龜苓膏后，再次推出非涼茶新品“吉芝草”蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場。據悉，這是王老吉藥業繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場領導者之后，首次推出非涼茶飲料。至此，王老吉品牌完成了在植物飲料市場布局的第二顆棋子。

據介紹，王老吉藥業推出的蟲草飲是一款由純植物萃取，不含任何添加劑的純天然植物飲料。以蛹蟲草為主要原料，根據中醫傳統理論及中藥名貴組方合理配伍，采用國際領先的活化水解技術提取，經過GMP無菌灌裝技術生產而成。由于蛹蟲草是一種既能補肺陰、又能補腎陽的中藥，再加上王老吉蟲草飲中含有龍眼肉、大棗、黃精、甘草等滋補清熱成分，王老吉藥業也將蟲草飲定位為天然溫補健康飲料。

記者了解到，與涼茶定位不同的是，王老吉蟲草飲定價為8元/罐，定位在需要溫補的中高端人群。“溫補飲料市場前景廣闊，我們要在這個市場打造出另一個類似王老吉涼茶這樣的巨無霸產品。”王老吉藥業市場部副總監汪雄偉向記者表示，2015年，蟲草飲的目標銷售額是1.1億元，并希望三年內實現4億元以上銷售額且成為“國內第一純天然溫補健康飲料”。

汪雄偉同時透露，與綠盒王老吉相比，潤喉糖和龜苓膏雖然僅占王老吉藥業收入的很小一部分，但每年的銷售增速均保持在30%以上。未來，王老吉蟲草飲將針對中高收入人群，王老吉藥業計劃將其打造成一款老百姓養生、送禮的首選飲品。“這主要是都市白領以上人群的高端市場，至少有百億以上的市場需求。”其表示，蟲草飲日前已在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進行試水，并開展了一系列試飲活動，而在新品發布現場，王老吉藥業分別與來自湖北、廣州和義烏的4家經銷商簽約。

據悉，已經擁有盒裝涼茶90%以上市場份額的王老吉藥業近一年動作頻頻。去年王老吉藥業就特意引進全球最大的食品包裝企業利樂公司，為綠盒裝王老吉設計了如同“鉆石形”八面體的包裝，將盒裝王老吉的容量由250毫升提至330毫升，并借此全面進軍餐飲市場。