2015年元月12日，廣州小蠻腰。廣州王老吉藥業股份有限公司(下稱王老吉藥業)鄭重宣布：重磅推出新品“吉芝草”蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場，持續向健康市場挺進。這是王老吉藥業作為飲料行業領先企業，繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場領導者之后，首次推出非涼茶飲料。王老吉藥業有關負責人表示，溫補飲料市場前景廣闊，我們要在這個市場打造出另一個類似王老吉涼茶這樣的巨無霸產品。至此，王老吉品牌也完成了其在植物飲料市場布局的第二顆棋子。
“將蟲草飲打造成第一個王老吉‘非涼茶’產品”
當日，王老吉藥業特選擇在廣州地標性建筑“小蠻腰”舉行新品蟲草飲上市發布會，寓意將蟲草飲打造成如同“小蠻腰”、“王老吉涼茶”這樣享譽國內乃至世界的城市名片。會上，伴隨著時尚而有節奏的音樂，蟲草飲正式亮相，由金黃色、深綠色與銀白色構成的罐身設計，迎面給人帶來高大上與純天然的感覺。
蟲草飲產品定位
據介紹，王老吉藥業推出的“吉芝草”蟲草飲是一款純植物萃取，不含任何添加劑的純天然健康植物飲料。從上百種名貴中草藥中甄選營養價值和藥用價值都很高的蛹蟲草為主要原料，根據中醫傳統理論及中藥名貴組方合理配伍，并采用國際領先的活化水解技術提取，經過GMP無菌罐裝技術生產而成的。活化水解技術可將蟲草組方中的名貴中草藥充分水解并小分子化，使蟲草腺苷、蟲草多糖等對人體有益成份充分微化變小，使之更易被人體吸收。
據相關資料顯示，蛹蟲草入肺腎二經，既能補肺陰，又能補腎陽，主治腎虛，是唯一的一種能同時平衡、調節陰陽的中藥。因此長期飲用蟲草飲料可固本培元、提升體能儲備、增加內活力、提高身體素質、對加班、熬夜的身體疲勞現象有很好的改善作用。其含有的蟲草酸、腺苷、硒等有效成分可抗病毒、抗菌，預防治療腦血栓、腦溢血、腎功能衰竭，延緩衰老、有效增加身體抵抗力。其含有的麥角甾醇、超氧化物歧化酶(SOD)等物質可排毒減毒、抗衰防皺、消除面斑、抗氧化，有效提高身體免疫力。再加上王老吉蟲草飲中含有龍眼肉、大棗、黃精、甘草這些具有滋補、清熱解毒功效的成分，長期飲用將能起到補益、提高免疫力的功效，是人們養生的上好選擇。
“這款蟲草飲將重新為消費者定義健康飲料，其不僅是零添加、純天然的純草本飲品，同時兼具諸多養生功效，老少皆宜，我們相信未來其不僅是第一個王老吉“非涼茶”飲料，同時，也將與王老吉涼茶一樣的，享譽全國，成為國內第一純天然溫補健康飲料。”王老吉市場部副總監汪雄偉先生介紹道，“我們將從中高收入人群入手，將王老吉蟲草飲打造成一款老百姓養生、送禮的首選飲品。”現場，王老吉藥業還公布了蟲草飲5億的銷售目標。
業內：純天然溫補市場可達百億規模
廣東保健食品行業協會會長彭平分析指出，隨著生活水平不斷提高，人們越來越關注自身健康問題，同時，亞健康狀態在現代人群中也越來越普遍性，使人們對日常飲食提出了極高的要求。在這個時代，生活中無處不在的飲料也必須以人為本，朝營養與健康的方向邁進。王老吉藥業的蟲草飲就是順應這個趨勢的產物，再加上王老吉藥業公司的健康形象與信譽度，相信未來蟲草飲定將成為消費者健康生活的福音。
據悉，發布會前，蟲草飲已在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進行試水，并開展了一系列試飲活動，受到消費者的廣泛歡迎與喜愛，不少消費者反饋：“口感溫和，喝起來有點像媽媽煲的滋補湯，回味無窮。”
另悉，此次蟲草飲的推出引起了全國各地一大批飲料經銷商的興趣，紛紛向王老吉藥業伸出橄欖枝。現場，王老吉藥業與多家經銷商簽訂了戰略合作協議，為推動蟲草飲的市場鋪貨與銷售達成初步共識。“蟲草飲前期試點市場反響非常好，這給了我們極大的信心，現在我們更加堅定信念與王老吉藥業公司一起將蟲草飲做強做大，做成一個如同涼茶這樣的飲料大品類。”來自XXX的渠道經銷商介紹道。
“溫補飲品將是飲料市場的下一個藍海，”業內有關人士分析，隨著都市人群工作壓力的增加，由頻繁加班、熬夜所帶來的身體疲勞現象，日積月累已導致身體的內虛，而這已不是一杯咖啡、一罐普通的功能飲料所能解決的。“這就為溫補飲品帶來了巨大的市場空間”，這位人士表示，中國人自古代以來就有通過食療進行溫補的習慣，溫補可以促進人體由內而外地提高免疫力和內在素質，而將傳統的溫補食材經現代科技提煉成的飲品，更加方便在繁忙的生活中飲用。“這主要是針對都市白領以上人群的高端市場，至少有百億以上的市場需求。顯然，蟲草類產品自然是‘其中珍品中珍品’”。
