隨著互聯網行業的飛速發展，網絡銷售模式開始從B2B延伸到B2C模式，也就是目前流行的網絡商城。冬蟲夏草的銷售商也開始改頭換面，坐擁網絡商場銷售蟲草。網絡商城的銷售模式，有效減免中間加價環節，這本是讓利廣大消費者的一件好事。但是，短時間內冒出的上百家標謗專業化冬蟲夏草經營的網絡商城，這其中隱含的消費風險，讓業內專家難言叫好。
專業化：吹噓的成分較大
網絡冬蟲夏草商城的專業性，受到消費者的普遍質疑。沒有經過任何行業權威認證的網絡商城，又如何說明自身的專業性。有一些網絡商城拿冬蟲夏草產地視為專業資格，這是經不起任何推敲的常識。還有一些網絡商城拿商家的個人背景或個人經歷來作為專業資格，或者拿銷售業績來襯托專業性，這些所謂專業化的說明，人為吹噓的成分較大。記者調研了多家網絡商城之后發現，其中有關蟲草方面的介紹資料大多斷章取義，漏洞百出，并未達到專業水準，在此提醒消費者購買前須仔細辨別。
實惠性：購買風險不減反增
網絡商城只是從把蟲草銷售從現實搬到了網絡，但是交易風險并沒有因此有所降低。網絡商場模式給商家提供了隱蔽性，商家的經營資質大都自吹自擂，沒有經過工商部門嚴格認證，消費者的購買風險有增無減。記者通過對消費者的調查后發現，消費者已經意識到這種購買風險，并且多次遭遇商家以次充好的混草銷售。支付寶等新一代的交易支付手段，雖然在一定程度上保障了消費者的資金安全，但是消費者本身難辨蟲草真假，讓非法商家有恃無恐。這些原因導致網絡商城普遍出現了銷售瓶頸，目前的訂單一直以小額購買為主。
消費者呼吁行業品牌
互聯網技術日臻完善，組建一家網絡商城只需三至五天時間。因此，眾多的冬蟲夏草網絡商城大小不一，參次不齊，目前還缺乏真正讓消費者信賴的行業品牌。消費者和和行業專家呼吁政府有關部門加強對網絡商城的監督管理，同時強化行業權威認證，樹立品牌意識，真正做到專業化經營，消除消費者購買風險。
