蔣文龍做報告
易菇網訊：“在激烈的產業競爭中，沒有品牌就沒有一切，大方天麻發展路徑可圍繞“名貴”+“高效”。”6月8日晚，浙江大學中國農村發展研究院董事蔣文龍在貴州大方舉行的2016第四屆全國天麻會議暨中國（大方）天麻產業發展高峰論壇“大方天麻”區域公用品牌創建與精準扶貧高峰論壇環節上談到。
當務之急 推進品牌化進程
蔣文龍在報告中向與會人員首先介紹到中國農業發展正處于劇烈變革的時代，大方天麻需要從產業化到品牌化的轉變，產業化發展與品牌化發展的差別在于前者以滿足人們對物質的要求為主要目的的一種生產；后者以滿足人們多元消費需求為主要目的。他還提到，創建“大方天麻”區域公用品牌，要先了解品牌經濟具有符號經濟、關系經濟、價值經濟三大特征。在大力推廣新品種、新技術、新設備，擴大市場覆蓋的同時，創造提升實體經濟價值的符號經濟，創造以消費者心智占領為目的的關系經濟，創造以產品與符號的意義為價值的價值經濟。
報告現場
蔣文龍認為根據中國農業的經營制度、發展特點可采取雙商標制，即區域品牌+企業品牌（母子品牌），其中“母子品牌”需基于鮮明地域特征，可從性質、作用、運營、目的四個方面入手。
“大方天麻”區域公用品牌的創建離不開政府發力，需要同時采用四統一原則：統一品牌、統一標準、統一傳播、統一管理。走中國特色農業品牌化道路，創建區域品牌，進行整合統一，以區域品牌帶動企業品牌，降低企業走向市場的成本，帶動企業品牌迅速成長,形成三產聯動的產業集群。掌握話語權+主動權，讓科技、信息、人才、資金等要素向地方集聚，形成產業高地。
塑造價值+整合資源 創建“大方天麻”區域公用品牌“大方天麻”區域公用品牌的創建離不開政府發力，需要同時采用四統一原則：統一品牌、統一標準、統一傳播、統一管理。走中國特色農業品牌化道路，創建區域品牌，進行整合統一，以區域品牌帶動企業品牌，降低企業走向市場的成本，帶動企業品牌迅速成長,形成三產聯動的產業集群。掌握話語權+主動權，讓科技、信息、人才、資金等要素向地方集聚，形成產業高地。
蔣文龍表示，在激烈的產業競爭中，沒有品牌就沒有一切，大方天麻發展路徑可圍繞“名貴”+“高效”。他提出六步走重塑大方天麻價值：第一步價值聚焦，讓消費者了解知曉大方天麻的品類、產品與價值；第二步訴求實效化，針對不同傳播對象和內容，確立訴求點，形成不同應用階段的品牌傳播口號；第三步產品系列化，可從產品形態、產品系列入手；第四步形象符號化基于核心價值，創意品牌符號，用形象詮釋產品價值；第五步包裝策略化，內容突出地域文化特色，多種材質并用通過設計表現提升價值感，分裝組合并用，從消費者需要出發；第六步渠道高值化，關注大方天麻渠道構成，渠道產品分配，渠道發展。
在資源整合上，需要做到基礎資源整合、規范管理整合、高效整合傳播“三思路”，理順母子品牌架構，品牌許可使用機制，源頭與流向雙管機制，充分傳播，實現以資源保護、基地建設、質量追溯為主的硬實力提升，和以整合傳播、人才培養的軟實力提升。建立大方天麻農產品品牌建設領導小組，為大方天麻發展提供組織保障。
據悉，2016第四屆全國天麻會議暨中國（大方）天麻產業發展高峰論壇由中國菌物學會主辦，中共大方縣委、大方縣人民政府、易菇網、恒大大方扶貧管理有限公司共同承辦。會議在展示天麻產業新技術、新產品、新趨勢的基礎上，聚焦產業發展熱點、難點，倡議推進天麻成為新食品原料，交流冬蓀、天麻套種栽培技術，挖掘產業發展新的增長極。會議安排了“大方天麻”區域公用品牌創建與精準扶貧高峰論壇、天麻新食品原料高峰論壇、天麻產業發展高峰論壇、冬蓀產業發展高峰論壇、招商推介會與新產品新技術推介會、企業及基地參觀考察，舉行了中國天麻產業聯盟會議、貴州省天麻產業技術創新聯盟工作會議、大方天麻冬蓀產業發展推進意見專家會審討論等豐富多彩的內容，同期還舉行了大方天麻冬蓀烹飪大賽、大方縣端午節民族民間中醫藥文化交易會、天麻產業博覽會暨大方縣民俗特色產品展、2016首屆全國天麻攝影、書畫、詩歌作品展，來自國內外400多名代表參加會議。
據悉，2016第四屆全國天麻會議暨中國（大方）天麻產業發展高峰論壇由中國菌物學會主辦，中共大方縣委、大方縣人民政府、易菇網、恒大大方扶貧管理有限公司共同承辦。會議在展示天麻產業新技術、新產品、新趨勢的基礎上，聚焦產業發展熱點、難點，倡議推進天麻成為新食品原料，交流冬蓀、天麻套種栽培技術，挖掘產業發展新的增長極。會議安排了“大方天麻”區域公用品牌創建與精準扶貧高峰論壇、天麻新食品原料高峰論壇、天麻產業發展高峰論壇、冬蓀產業發展高峰論壇、招商推介會與新產品新技術推介會、企業及基地參觀考察，舉行了中國天麻產業聯盟會議、貴州省天麻產業技術創新聯盟工作會議、大方天麻冬蓀產業發展推進意見專家會審討論等豐富多彩的內容，同期還舉行了大方天麻冬蓀烹飪大賽、大方縣端午節民族民間中醫藥文化交易會、天麻產業博覽會暨大方縣民俗特色產品展、2016首屆全國天麻攝影、書畫、詩歌作品展，來自國內外400多名代表參加會議。
