2018年10月26日，“吉林長白山黑木耳”區(qū)域公用品牌誕生。
“空山新雨后，天氣晚來秋”。長白山黑木耳走出深山，要讓世人刮目相看。
十幾年時間，“吉林長白山黑木耳”品牌戰(zhàn)略推進的歷程，也是吉林特色產業(yè)不斷轉型升級的歷程。
脫胎換骨“吉林長白山黑木耳”榮耀登場
2015年7月，習近平總書記在吉林視察時提出，“糧食也要打出品牌”，并囑托吉林省要“念好山海經”“唱好林草戲”“打好豆米牌”。幾年來，吉林省委、省政府認真貫徹落實習總書記這一重要指示精神，帶領全省人民乘著農業(yè)供給側結構性改革的東風，順勢做大做強“”吉林大米”、“長白山人參”等一系列“吉字號”優(yōu)質特色農產品品牌，大幅度提升了優(yōu)質安全農產品的供給水平，極大豐富和滿足了全國人民對美好生活的消費需求。
“吉林長白山黑木耳”區(qū)域公用品牌，正是在這一大的背景下應運而生的。
“吉林長白山黑木耳”區(qū)域公用品牌，由無到有、從昨至今。一路走來，凝結著社會方方面面的關懷和關注。
“吉林長白山黑木耳”的每一個變化，來自不斷激發(fā)的品牌內生動力，來自不斷出臺的政策支持，也來自不斷注入的科技力量。
“此次長白山黑木耳的品牌發(fā)布會，從意義來講，無論怎么估量都不會低。”中國工程院院士李玉說。
據(jù)了解，這些年來，李玉院士一直致力于打造吉林自己的黑木耳品牌，從2001年在汪清策劃舉辦第一屆中國黑木耳節(jié)，到后來全國食用菌會議在蛟河舉辦使蛟河成為了黑木耳之鄉(xiāng)，都是為了吉林黑木耳能夠突破拘束打造品牌而服務的。李玉院士表示，直到這次發(fā)布會的成功舉辦，吉林長白山黑木耳才真正形成了自己的品牌。“我相信通過這次發(fā)布會，無論是從業(yè)人員還是黑木耳的食用人群，都會對中國的黑木耳產業(yè)有一個新的認知，更加認可我們的黑木耳產業(yè)。”他說。
吉林省農業(yè)農村廳副廳長劉豐艷表示，創(chuàng)建“吉林長白山黑木耳”區(qū)域公用品牌的初心，就是要充分發(fā)揮吉林獨特資源優(yōu)勢，探索一條以品質創(chuàng)品牌，以品牌引領產業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。并通過我們的不懈努力，讓“吉林長白山黑木耳”品牌閃亮登場，躋身國際、國內農業(yè)品牌大舞臺，豐富全國百姓和世界人民的餐桌，展示吉林現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展力量。
一聲問候品味“吉林長白山黑木耳”
長白山黑木耳產自密林環(huán)繞的長白山林區(qū)，用松花湖源頭溪水澆灌。白天充足的陽光、夜晚涼爽的氣溫，長白山區(qū)特有的原生態(tài)自然環(huán)境造就了黑木耳“耳面烏黑、肉厚細膩、韌而不硬、軟而不爛、滑中帶爽、膠質豐富”的獨特優(yōu)良品質。
“吉林長白山黑木耳”區(qū)域公用品牌，脫胎于長白山黑木耳，品牌宣傳口號為“吉地林泉，白山黑耳”。該品牌口號首先體現(xiàn)吉林省區(qū)域元素，“吉地”即體現(xiàn)出吉林省的地區(qū)元素，同時傳達出品牌產品來自“吉祥之地”的美好寓意。口號中“林”“泉”分別代表了黑木耳品質的兩大保證，明確將吉林省長白山產區(qū)黑木耳優(yōu)勢特點明確的傳達給消費者。口號借力長白山這一背書提升消費者對“吉林長白山黑木耳”品牌的認知。同時，口號上既傳達出品牌產品的特征元素，通過“吉祥之地”、“林”、“泉”相間，與“黑”“白”相對的形式，勾勒出一幅“長白山水間，木耳林下生”的美麗圖景，給消費者富有美感的價值體驗。
據(jù)吉林省農業(yè)農村廳副廳長劉豐艷介紹，“吉林長白山黑木耳”品牌形象脫胎于價值基礎，從吉林省長白山黑木耳產區(qū)的自身優(yōu)勢出發(fā)，在自然氣候、地緣文化、自然資源、品質保障與農人精神等五個方面進行詮釋。給消費者富有美感的價值體驗。
不忘初心長白山黑木耳價值倍增
“動員和凝聚社會各屆的智慧和力量，唱響綠色興農、質量興農、品牌強農的主旋律，下足氣力抓好黑木耳生產基地建設、品牌運營管理、優(yōu)質產品宣傳推介等具體工作，只有這樣，才能為吉林高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興做出新的更大貢獻。”劉豐艷說。
“我相信通過這次發(fā)布會，無論是從業(yè)人員還是黑木耳的食用人群，都會對中國的黑木耳產業(yè)有一個新的認知，更加認可我們的黑木耳產業(yè)。” 吉林省農業(yè)農村廳園藝特產處處長呂子臣介紹說。就吉林省黑木耳的品質而言，他一直是信心十足。從2016至今，吉林省舉辦了兩屆優(yōu)質黑木耳評選活動，通過隨機抽檢，84家參選產品重金屬含量都處于國家規(guī)定標準之下，部分黑木耳質量遠高于國家產品質量標準。
“好木耳賣不上好價錢，一直以來都是我們的‘心頭病’。為了提高耳農的收入，從2015年底起，我們開始籌劃吉林省長白山黑木耳區(qū)域公共品牌建設項目活動，向農業(yè)部申報有關材料，聘請專家實地檢驗檢測。經過一年多的籌劃，今年九月份，我們成功獲得了吉林省長白山黑木耳區(qū)域公共品牌。有了品牌就有了屬于自己的底氣。”呂子臣說。
他也表示，制定的吉林省黑木耳質量標準，吸納符合標準的企業(yè)進行統(tǒng)一管理，企業(yè)有了自己的品牌再加上吉林省長白山黑木耳區(qū)域公共品牌，更有利于企業(yè)的發(fā)展。也便于做大吉林省黑木耳產業(yè)，致富千千萬萬的耳農。
吉林將以該品牌為依托，進一步提升黑木耳產品質量和產業(yè)化經營水平，引領黑木耳種植加工企業(yè)提高競爭力，“抱團”闖市場。
據(jù)吉林省農業(yè)農村廳園藝特產處副處長張春祥介紹，“吉林長白山黑木耳”區(qū)域公用品牌發(fā)布后，吉林省將授權在優(yōu)質黑木耳評選活動中獲獎的企業(yè)使用這一品牌，并將建立動態(tài)準入和退出機制，及時向社會公布。
真是給力吉字號農優(yōu)產品又添猛將
“吉林長白山黑木耳”區(qū)域公用品牌10月26號發(fā)布，標志著又一“吉字號”優(yōu)質特色農產品品牌乘著農業(yè)供給側結構性改革和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的東風開啟了新的航程。
發(fā)布活動中，吉林省農業(yè)農村廳揭曉了2018年度吉林省優(yōu)質黑木耳評選結果，并向獲獎的15家生產種植黑木耳的企業(yè)、合作社頒發(fā)了金、銀、銅獎榮譽獎牌。安圖縣松江鎮(zhèn)立英食用菌種植專業(yè)合作社的“元寶”牌木耳獲得了金獎。合作社負責人袁寶介紹說“銷售是我們的困難，但是現(xiàn)在有了這個平臺，應該以后不是問題。我一定把這個品牌做得更好。”
近年來，吉林省堅持把優(yōu)質安全農產品有效供給擺到突出位置，帶領全省農民群眾“念好山海經”、“唱好林草戲”、“打好豆米牌”，制定相關食用菌生產技術規(guī)程和產品質量標準，積極推進產業(yè)化經營，大力培育食用菌品牌，提升了食用菌產業(yè)發(fā)展水平。2017年，全省食用菌產量為130萬噸，33億袋，產值達95億元。今年9月份，國家農業(yè)部農產品質量安全中心授予吉林省長白山黑木耳、吉林省長白山香菇、吉林省長白山靈芝三個地方區(qū)域公用品牌。
毫不松懈長白山黑木耳更加努力
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給和需求結構的升級方向。隨著經濟社會發(fā)展，消費結構不斷升級，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、品牌化等消費特點，吉林農業(yè)造就了“長白山人參”、“雙陽梅花鹿”，“吉林大米”等一系列耳熟能詳?shù)钠放啤６L白山的黑木耳是一個全新的，市場需求量高的優(yōu)勢產品。
采訪中，吉林省農業(yè)農村廳副廳長劉豐艷表示，吉林省緊緊圍繞農業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施，從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，著眼于商標品牌的創(chuàng)造、保護和運用，提升全社會商標品牌意識，推進商標品牌全方位保護，積極促進吉林省農業(yè)品牌向國際化邁進。
地理標志是對傳統(tǒng)自然資源、人文資源和地理遺產的重要保護手段，是商標品牌建設的重要內容。吉林省委、省政府十分重視商標戰(zhàn)略工作，吉林省領導多次對全省地理標志及農產品商標發(fā)展與保護工作作出重要批示，給予肯定和指導。
實踐證明，地理標志商標是農業(yè)產業(yè)化、品牌化的重要支撐，地理標志工作是工商市場監(jiān)管部門立足商標發(fā)展職能、服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要切入點。近年來，吉林省各部門緊緊圍繞省委、省政府關于做大做強“吉字號”品牌的部署要求，多措并舉、強力推進，“吉林長白山黑木耳”品牌之路將越走越寬廣。
